01/09 a 15/09 (terças e quintas)

AO VIVO E ONLINE: Conheça ferramentas e dinâmicas para construção, gestão e diferenciação de marcas

Um workshop imersivo com muita prática e networking para você terminar as aulas aplicando novas ferramentas em seus projetos. Dias 1, 3, 8, 10 e 15 de setembro, das 19h30 às 23h.

Praticando o Branding

Marcas, gestão, comportamento e consumo

Serão mais de 17 horas de workshop! Com o objetivo de apresentar ferramentas e dinâmicas no processo de construção e gestão de marcas, o “Praticando o Branding” integrará o conteúdo teórico ao prático. A ideia principal é que os participantes terminem as aulas conhecendo cada etapa, podendo colocar em prática em suas empresas ou projetos, ou então, adaptá-los em suas próprias metodologias. Depois de mais de 40 edições presenciasi por todo o país, é a primeira edição online (e ao vivo).

CERTIFICADO

Para quem completar 75% da carga horária.


AO VIVO E GRAVADO

Todas as aulas serão AO VIVO. Se você perder algum dia, terá 60 dias para assistir depois.

+ de 17 horas

Uma imersão com mais de 17 horas de aula.


+ de 40 edições

Já foram mais de 40 edições do workshop pelo país.

EXPLORE OS MÓDULOS

Faça parte conosco, queremos trazer novas discussões e visões sobre marcas, sociedade e consumo.

MÓDULO I

Introdução: marcas, sociedade e consumo

  • MEGMA: uma dinâmica sobre a estruturação genética e entendimento de marcas
  • Pensar marcas
  • Origem das marcas
  • E se minha marca morresse amanhã?
  • As marcas mais valiosas
MÓDULO II

O porquê do Branding

  • Branding x Sociedade x Consumo
  • Os códigos sociais e culturais da sociedade
  • Marcas como fator de progresso
  • Portanto, Branding
  • Os princípios do Branding
MÓDULO III

Ferramentas de diagnóstico e imersão

  • Briefing inicial
  • Comportamento do consumidor e os papéis sociais
  • Mapa de empatia: conhecendo seu consumidor
  • Definindo o perfil do consumidor: demográfica, geográfica, comportamental e psicográfica
  • Fatores macro ambientais
  • Termômetro de atributos
  • Painel DNA | Dinâmica sobre sua essência
MÓDULO IV

Construindo a Plataforma de marca

  • DNA, a essência de tudo
  • Propósito de Marca
  • NSI – Níveis dos Sensos de Identidade
  • Personalidade de Marca
    • Arquétipo e persona de marca: autodescoberta e humanização
    • Teste de arquétipos
  • Posicionamento de marca
    • 11 associações de marca
    • Pontos de paridade e diferença
    • Montando a declaração de posicionamento
  • Imagem e Promessa
MÓDULO V

Gerenciamento de sistema de marcas

  • Objetivos dos sistemas de marcas
  • Hierarquia de Marcas
  • Modelos de Arquitetura de Marca
MÓDULO VI

Identidade de Marca

  • O papel do estrategista de marca no naming e identidade visual
  • Tom de voz (palavras, verbos e tom)
  • Manifesto de marca
  • Linguagem fotográfica: perfil de pessoas, tratamento de imagem, ambientes
  • Brand sense, os 5 sentidos da marca
  • Os lemas da persona
MÓDULO VII

Gestão e monitoramento

  • Brand equity: conceito e aplicação
  • Indicadores: aspectos qualitativos e quantitativos para medir valor
Esse curso é pra mim?

Esse curso é para mim?

Estudantes de comunicação/marketing

Conhecer o branding já no início da graduação pode transformar sua visão do mercado e seu trabalho, trazendo mais significado para sua carreira e fortalecendo seu currículo.

Gestores e diretores de empresas

Em uma era de concorrência acirrada e batalhas por preço, construir marcas apaixonantes é a melhor forma de ter um retorno sustentável e confiança a curto, médio e longo prazo.

Profissionais de comunicação/marketing

Descobrir o branding dentro de sua área é fortalecer seu trabalho. Da sua marca pessoal à suas tarefas diárias, tudo ganhará uma visão mais emocional e significativa, colocando pessoas e relacionamento em primeiro lugar.

Novos empreendedores

De ideias de startups a empresas começando, o workshop apresentará ferramentas para o início de construção de uma marca.

Quem já conhece Branding

Entregar algo de novo e ajudá-lo a aprimorar sua metodologia. Não há regras para o branding, cada gestor pode enxergá-lo sob uma perspectiva diferente e garanto que haverá uma troca muito rica e agregadora para seu trabalho.

FACILITADOR

Paulo Lima

É estrategista de marca, professor de pós-graduação da PUC e UMC e fundador da Muutus Branding e do Ideia de Marketing. Coordenou e foi professor da pós-graduação de Branding do IED/SP – “Istituto Europeo di Design”. É também idealizador dos eventos Manifesto Brand e Branding & Beer. Já realizou diversos projetos de construção e gestão de marcas e ministrou o Praticando o Branding em mais de 10 cidades do país em mais de 40 edições.

O que nossos estudantes dizem?

Daiane Roldão

Jornalista, Proprietária da Rebôo Soluções em Comunicação

Um curso bastante completo, possível de ser compreendido até mesmo por pessoas que assim como eu ‘ouviram’ falar pela primeira vez sobre Branding. Todas as ferramentas irão ajudar e contribuir muito para que eu possa prestar serviços ainda melhores para meus clientes. É uma nova caminhada que se inicia. Indico e certamente farei mais cursos sobre o tema, assim como outros do Ideia.

Lubianca da Motta

Consultora de Inovação

O curso é incrível, tanto para especialistas na área quanto newbies! Alia ferramentas práticas com inserções teóricas com a profundidade certa e repleta de exemplos concretos de empresas de todos os tamanhos e setores.

Ronei Silva Sampaio

Co-Owner na Amí Comunicação & Design

O Praticando Branding é um workshop sem enrolação. É ideal para você que procura acesso à ferramentas, métodos e cases valiosos para tornar o seu entendimento sobre o processo de construção de marcas mais completo. O formato compacto mescla conceitos e atividades práticas, o que facilita bastante a compreensão. O facilitador é generoso ao compartilhar conhecimentos e claramente ama o assunto. Indico :)

Marina Montenegro

Designer researcher e analista de tendências

O curso é uma excelente porta de entrada para quem quiser entender melhor de branding, já colocar alguma coisa em prática sem precisar investir numa pós-graduação. O conteúdo e ferramentas apresentados já tem uma excelente aplicabilidade no meu cotidiano, no caso, pretendo aplicar dentro do meu negócio para otimizar percepção e organização interna.

Ana Cláudia Ferreira

CEO e Diretora de Criação - Ahgora

Quer quer atualizar seus conhecimentos em Branding, ou aprender o mínimo necessário para evoluir em seu trabalho: garanto que vai se surpreender com o curso, o conteúdo e as ferramentas!

Luciano Veronese

Facilitador na DBPM projetos de gestão de tecnologia

Praticando o Branding é um colaboração essencial para quem quer realmente contribuir para construção de marcas com propósitos ricos para uma sociedade mais agregadora e sustentável.

Sonia Souza

Coordenadora de contas, iMusica Corp

Quanto mais estudo Branding mais me apaixono pelo tema e o "Praticando o Branding" só reforçou isso. Neste workshop, Paulo traz uma visão geral do processo de gestão de marca de forma leve e prazerosa e nos deixa com vontade de "quero mais". Recomendo a todos que trabalham com marcas.

Cláudio Martins

Coordenador de Conteúdo Online no Mundo do Marketing

Paulo demonstra total domínio sobre o tema e apresenta muitos exemplos práticos de como o Branding trabalhado de forma profissional, sem achismos. Excelente!

Arthur Villamil

Neves & Villamil Advogados Associados

Não sou da área de marketing, sou advogado. Me inscrevi no Praticando o Branding em BH sem muitas expectativas, mas fui realmente surpreendido pela qualidade e profundidade dos temas e debates apresentados. Muitos conhecimentos explorados ao longo do encontro serão de enorme utilidade não apenas para as estratégias de marketing de meus negócios como também para uma reflexão mais profunda sobre o próprio modelo de negócio e visão de mundo. Curso excelente, super recomendo!

Carolina Ardente

Criadora da Abelha Branding, é estrategista e facilitadora de projetos

O workshop foi incrível, um dos melhores que já participei! Diria até, que foi um dos melhores investimentos que fiz nesse ano. Pude expandir os meus conhecimentos sobre branding e aprender novas ferramentas que considero fáceis de serem postas em prática e muito eficazes! Além disso, gostaria de agradecer ao Paulo não só por compartilhar conhecimento conosco, mas também por me encorajar a pôr em prática as minhas ideias! Fiquei bastante feliz e mais segura para seguir em frente. Muito obrigada!

Gabriela Anastacia Ferreira Silveira

Assessoria de Comunicação no Observatório de Favelas

O Praticando O Branding superou minhas expectativas. Participar da turma do Rio foi uma experiência muito positiva, além é claro de Paulo ser um professor incrível e que soube administrar todo conteúdo com clareza e qualidade. Foi atencioso e paciente ao longo dos dois dias de formação. Sai dessa imersão com a cabeça "fervilhando" de novas ideias.

Amanda Nobrega

Comunicação e Marketing

O Praticando Branding se apresentou como um mar de oportunidades e recursos para melhoria nas estratégias e gestão de marcas. Onde de forma objetiva e prática, o Paulo apresentou conteúdo rico e promoveu integração entre os participantes. Esperando os próximos cursos!

Entre em contato

Apenas 10 vagas!

01/09 a 15/09 (terças e quintas)
das 19h30 às 23h

10 x R$ 69,90