Profundidade com
prática!

O Voko é uma experiência imersiva no mundo das narrativas, os arquétipos e a estratégia de marca. Com um olhar profundo e expansivo no comportamento humano, irá te ajudar a decifrar códigos sociais e culturais para construir marcas mais fortes, humanas, com muito mais conexão, diferenciação e valor com seu público.

O conteúdo do curso trará um método que ajudará a compreender como construir narrativas únicas e inovadoras. Vamos além dos clichês para você ampliar sua bagagem de como aplicar arquétipos e suas manifestações em seus projetos.

Criar valor em um projeto passa muito por compreender o comportamento humano, os códigos culturais e as tribos. O Voko te ajudará a enxergar tudo isso de uma forma única, com um método para identificar oportunidades e ter mais bagagem para sua estratégia e gestão no negócio!

Uma análise estratégica dos 12 arquétipos mais usados no branding com 60 expressões arquetípicas para diferenciação. Vamos abordar os arquétipos dentro de:

Narrativa mitológica
Comportamento do consumidor
Cultura e tendências
Estratégia de marca
Cultura organizacional
Território de palavras e tom de voz
Expressões de marca

Vamos estudar 60
manifestações arquetípicas!

Novas versões e novas ferramentas exclusivas

Preparamos um poderoso kit de ferramentas digital exclusivo para essa turma.

60 cards digitais de
manifestações arquetípicas

O baralho faz parte do estudo do programa do curso com 5 expressões de cada um dos 12 arquétipos mais conhecidos no branding. Você vai encontrar expressões como o Raiz, Desbravador, Storyteller, Alquimista, Mentor, e por aí vai. São 60 cards em .png para usar em plataformas como Miro, Mural ou até mesmo no Google Drive.

48 cards digitais de tom de voz inspiradas nos arquétipos

Acabou de sair do forno a 1ª versão das nossas cartas de tons de voz inspiradas nos arquétipos. Além de receber as 48 cartas em .png para usar em plataformas como Miro e Mural, ainda teremos uma aula dedicada ao uso da ferramenta. Durante 12 meses você receberá atualizações das cartas digitais.

12 cards digitais de
benefícios e os arquétipos

Outra novidade são as 12 cartas de benefícios de marcas e arquétipos. Essa ferramenta é ótima para usar no processo de imersão de posicionamento, te ajudando a entender o quanto a marca promete benefícios relacionados a cada um dos arquétipos que estudaremos.

Canvas de humanização de marca por meio dos arquétipos

Para que você possa ter mais autonomia para usar os cards, o Canvas de Humanização te traz um frame com questões importantes para que você possa explorar o arquétipo dentro da estratégia da sua marca.

Canvas de cultura organizacional
e os arquétipos

Já nosso Canvas de Cultura Organizacional traz uma aplicação prática do arquétipo para que você possa pensar nos principais elementos da sua cultura organizacional.

Teste dos
arquétipos vitalício

Todos os inscritos terão acesso vitalício ao Teste dos Arquétipo, um teste digital para você descobrir os principais arquétipos regentes da sua marca.

Conheça os módulos do curso:

Origem da teoria que usamos no branding

• Modelo Junguiano da Psique

• Arquétipos e Inconsciente Coletivo

• Arquétipos Junguianos

• Processo de individuação

• Os símbolos arquetípicos

• Arquétipos na cultura

módulo I

módulo II

módulo III

Como os arquétipos se relacionam com marcas

• Marcas como símbolo

• O consumidor e o consumo simbólico

• Identidade e comportamento do consumidor

• Arquétipos como ponte das manifestações culturais

Arquétipos no branding

• Narrativas de marcas

• Metodologia de branding

• Arquétipos na plataforma de marca

• Como aplicar arquétipos dentro da metodologia

• Cards de manifestações em projetos reais

Os arquétipos e suas expressões: desdobramentos

• Jornada do herói e os arquétipos de Pearson

• Estudo de 12 arquétipos + 60 expressões arquetípicas com: teoria, narrativa, comportamento do consumidor, cultura, branding, território de palavras, cultura organizacional e tom de voz

módulo IV

módulo V

módulo VI

Como os arquétipos se aplicam em projetos reais

• Aplicação em posicionamento, propósito e personalidade de marca

• Cases práticos de branding com uso dos arquétipos

• Cruzando dados da cultura organizacional, fundadores e comunicação para definir um arquétipo para a marca

Ferramentas para definição e aplicação dos arquétipos

• Teste e Roda dos Arquétipos: descubra os arquétipos regentes

• Cards Voko: 60 cards para aplicação em seus projetos

• Voko Benefícios: 12 cards de benefícios de marca e arquétipos

• Voko Tom de Voz: 48 cards para sua estratégia verbal

• Canvas para aplicação dos arquétipos em cultura interna e humanização

Dá uma olhada nos benefícios incríveis do Voko.

Acesso vitalício ao Teste dos Arquétipos para fazer o teste quantas vezes quiser e ter seu histórico para sempre.

3 decks de cards digitais: 60 manifestações arquetípicas, 48 tons de voz e 12 de benefícios e arquétipos.

2 anos de acesso às aulas (ON DEMAND) para você acessar quantas vezes quiser.

Download e acesso a todos os PDFs das aulas para baixar e ter como referência de estudo sempre que precisar 💙

Dois canvas exclusivos do Voko: um para aplicar arquétipos na cultura organizacional e um segundo para construir sua narrativa arquetípica.

Durante a aula você poderá aprender vendo cases reais de pequenos empreendedores à multinacionais que já atendi em consultoria.

4 lives durante o ano para tirar dúvidas, trazer novos conteúdos e atualizações :) elas ficarão gravadas na área do curso.

Depoimentos

O curso como sempre superou as expectativas. O Paulo tem uma didática muito leve e prática, consegue alinhar o seu conhecimento com muita fluidez e discernimento na sua visão de ensino. É sempre muito bom aprender com quem a gente admira e sabe que faz a diferença no mercado que atua. Recomendo para profissionais de qualquer nível de experiência, pois o conteúdo é fantástico.

Guilherme Pereira | Estrategista de marca na Nōrtica Design

O Paulo tem uma didática maravilhosa, e fica leve aprender qualquer coisa com ele. Dá pra ver que existe muito aprofundamento e que existe uma preocupação em não ensinar de uma maneira estereotipada. Aprender sobre os arquétipos é tentar decifrar como as pessoas se comunicam e se identificam com símbolos, pra se comunicar com elas com mais assertividade. Eu amei o curso e fiquei apaixonada pelo tema.

Estudar com o Paulo é ter acesso a uma maneira de pensar muito singular. Sinto que todas as formações que participei com o Paulo e em especial o Curso Voko, elevaram o meu nível técnico para além do que eu tinha imaginado. Me sinto extremamente ambientada na execução de estratégia de marca, principalmente utilizando arquétipos de marca. O Voko é um curso esclarecedor, ético e que traz a dose certa de conhecimento para você aplicar.

Ana Lívia | Mercadóloga, consultora de marcas e negócios

Natália Escudeiro
Fotógrafa

O curso de arquétipos é simplesmente incrível pra se aprofundar no valor simbólico das marcas! O Paulo entende muuuuito do assunto e consegue compartilhar de maneira excelente as nuances de cada arquétipo. Eu recomendo demais! Com certeza vai ser um diferencial enorme para quem trabalha com marcas e comunicação . 👏🏻👏🏻👏🏻

Natália Fassina
Semeia e Cria

A ferramenta de arquétipos é tipo a roda do branding. Uma vez com ela tudo fica bem mais fácil! Claro que está bem claro que ela não é e nem deve ser usada, como uma curso cravado em pedra, mas ao realizar ela pra nossas marcas ou mesmo de clientes, torna mais claro o que podemos aplicar em termos de arquétipos e personalidade de marca! Até mesmo o processo com as perguntas podem ser bem utilizados, pois facilita compreender que tipos de posicionamentos queremos criar! É tipo um sonho de qualquer pessoa gestora de marca! Sério! Surreal de maravilhosa!!! Obrigado Paulo por essa benção!

Eu já tinha algumas leituras sobre arquétipos quando conheci o trabalho do Paulo. Mas, com certeza, o curso serviu para abrir a mente em relação ao seu uso e manifestação no universo das marcas, justamente por ir além dos 12 arquétipos mais conhecidos! O curso aprofunda conceitos e propõe um entendimento mais estratégico do tema. Me identifiquei bastante com a forma de abordagem, voltada para o pensamento cultural e o comportamento das marcas. Sem falar nas ferramentas e possibilidades de aplicação... o teste de arquétipos é uma etapa dos meus projetos que sempre procuro desenvolver e aprimorar!

Anna Borges
Azteca Design

Sebastian Baltazar | Creator no Serfreela! e Mago do Notion

Olá, meu nome é Paulo e vou ministrar o Voko :)

Arquétipos sempre fizeram parte da minha trajetória no branding. Aliás, desde antes, quando escolhi fazer marketing na faculdade. Ainda não conhecia a teoria, mas a minha escolha foi porque eu já era fascinado em entender o por quê que as pessoas fazem o que elas fazem, por que elas compram o que compram?

Já no branding, os arquétipos surgem quando eu iniciava meus estudos sobre marcas simbólicas, humanização, tendências e comportamento do consumidor. Entender com profundidade o tema foi essencial para que eu pudesse criar valor nas marcas que ajudei a construir na consultoria, atendendo marcas como Authen, Great Place To Work, Monterre Construtora, Localiza, Topdesk, Artes Filmes, we.digi, Envória, Nextar, NGK, NIterra e Namu nos últimos 10 anos.

Mas, para além dos projetos com minha consultoria, também estive sempre submerso em iniciativas que envolvem essa grande paixão que é a educação.

O resultado desta paixão foi, desde os 23 anos, ter viajado o Brasil levando meu workshop, o Praticando o Branding, para mais de 10 estados do país em diferentes formatos. Também estive nos bastidores organizando outros cursos de curta duração e eventos como o Branding & Beer e Manifesto Brand.

Durante alguns anos, ministrei também em diferentes cursos de pós-graduação. Fui professor e coordenador da pós de branding do IED/SP. E professor em outros cursos na PUC, SEBRAE e UMC.

Nesse percurso, os arquétipos foram se tornando um novo braço dentro do Praticando. Como laboratório, crio métodos e ferramentas há 10 anos. Todo esse movimento foi o que me trouxe até aqui. O Voko é um resultado desta história (isso porque nem entrei na parte mais pessoal).

Espero você nesta jornada.

FAQ

Tem certificado?
Sim, o Voko oferece certificado de 14 horas para todos que completarem 80% do curso.

Quantas horas totais de curso?
16 horas de curso gravado.

As ferramentas são impressas ou digitais?
Todas as ferramentas inclusas estão na sua versão digital.

Se tiver dúvidas é só nos mandar um e-mail: