Meus 3 cards arquetípicos favoritos do Voko

Estudo expressões arquetípicas há mais ou menos 8 anos, quando conheci o livro Archetypes in Branding. É um livro que aborda diferentes arquétipos dentro das 12 famílias arquetípicas mais conhecidas no branding. Ele sempre foi minha referência para os cursos e consultoria.

Mas nesse período eu me aprofundei também em estudos e obras do Jung, além da mitologia, levando-me a conhecer outras expressões e padrões de comportamento. Então eu estruturei 60 expressões que viraram os cards do Voko.

Há quem diga que cada card é um novo arquétipo. Eu vejo um pouco diferente.

Quando Carol Pearson e Margaret Mark praticamente trouxeram arquétipos para o branding em O Herói e o Fora-da-Lei, foram 12 estruturas apresentadas e rapidamente disseminadas. Esses 12 arquétipos foram tão bem estruturados que até hoje são pilares em nossa categoria. Então, outros autores se aprofundaram em arquétipos diferentes desses para também abrir novas possibilidades. Mas, particularmente, eu não considero esses 60 de Archetypes in Branding e nem mesmos os meus 60 no Voko, "novos arquétipos". Eu vejo como possíveis expressões de alguns que já foram estruturados, salvo em alguns casos que já vejo uma energia que difere dos 12, como o Raíz, o Eremita e o Idealista.

Por exemplo, dentro da família arquetípica do Amante nós temos no Voko: Romântico, Sedutor, Íntimo, Casamenteiro e Hedonista. Eu não acredito que cada um deles seja um arquétipo novo, e sim uma manifestação do Amante, são diferentes formas de contar essa energia arquetípica.

Eu poderia ter desenhado mais 3, 4, 5 para o Amante e não necessariamente seriam novos. Como Jung dizia: Existem tantos arquétipos quantas as situações típicas da vida (imagina então as expressões?).

Arquétipo é um tema maravilhoso para mim pois conecta tudo que eu amo estudar: pessoas, marcas, cultura e consumo. Por isso, entender sobre um arquétipo não é só uma ferramenta que pode ser usada na estratégia, mas sim e também para compreender símbolos culturais, motivações de consumo e comportamento humano.

Separei as 3 expressões arquetípicas das 60 que eu mais gosto. Elas são muito mais que possibilidades de construção de marcas, elas apresentam padrões de consumo, comportamento, tribos e ideias elementares. Escolhi 3 que servem como um exemplo deste universo.

Falando em arquétipos que podem ser estruturados com pouca conexão com os 12 que você já conhece no branding, o Eremita é uma das exceções das 60 que apresento.

Este é o arquétipo que nos convida a olhar para dentro para encontrar uma luz na escuridão do inconsciente. Simboliza a jornada para a autocompreensão por meio de uma busca mais introvertida que ajuda a encontrar o que pulsa em nosso interior.

É, inclusive, o símbolo que tentei construir no Voko. Um olhar para dentro que ajuda a entender o que está fora por nossas próprias perspectivas. Para o curso, é a representação do conteúdo que tem um profundo olhar para o ser humano para compreender a teoria que pode ser usada em marcas e comunicação.

A representação do Idealista, conectado com a ideia do Inocente, pode ser um símbolo da busca por mudança, mas sem o impulso do rebelde.

O Idealista é movido pelo inabalável conhecimento de que um mundo melhor é possível e inspira outras pessoas a buscá-lo também. Motivado por conceitos de harmonia e paz, o Idealista é entusiasta, altruísta, cooperativo e respeitoso.

Esse arquétipo tem grande satisfação em contribuir para o bem-estar social e é um catalisador de mudanças positivas. É uma expressão que também pode ser considerada um novo arquétipo a ser estruturado para contar uma história diferente dos 12 que conhecemos, apesar de ter bastante conexão com o Inocente.

Estou usando esse símbolo atualmente para um projeto de uma marca que vende tapetes. Viu como a expressão arquetípica funciona para diferentes categorias?

O Artesão cria com um olhar atencioso a si próprio. Delicadeza, sutileza e paciência são dons que o ajuda a criar objetos únicos e especiais. Com um domínio apurado sobre as técnica, materiais e processos, tem um poder de transformação do que é bruto em uma peça acabada. Este arquétipo é uma expressão muito interessante do Criador.

Traz símbolos da criação usando mais o "hand the made", o artista interior e até um pouco da tendência conectada ao inocente, o slow living, uma tendência com apelo à uma vida mais lenta, local e menos industrial.

Entender diferentes expressões arquetípicas nos trazem muitas possibilidades de construção de valor. É mais fácil em um processo de imersão e pesquisa ter em mãos estruturas que se repetem e nos dão a chance de fazer descobertas do que move a:

• Alma da marca

• Atributos de personalidade

• Cultura organizacional

• Comportamento do consumidor

• Tribos e grupos sociais

Essas 3 expressões arquetípicas são minhas favoritas hoje pois representam um pouco a minha própria marca. Mas tenho certeza que quando você conhecer as outras das 57 do Voko, fará sua própria lista.