A riqueza do cara comum em 4 expressões arquetípicas

O cara comum é um dos meus arquétipos favoritos. Eu sempre me identifiquei com suas expressões e é incrível como sempre que vou estudar uma nova referência bibliográfica ele está lá com uma nova roupagem. O caso mais recente foi na releitura de "A Jornada do Escritor", de Christopher Vloger. O autor analisa os arquétipos como "emanações" do herói, ou seja, é como se alguns arquétipos estivessem presentes nos personagens que interagem com o herói como se eles fossem as facetas de personalidade deste herói.

"Um herói às vezes avança pela história reunindo e incorporando a energia e traços de outros personagens. Ele aprende com os outros personagens, fundindo-se a eles num ser humano completo que acumulou algo de todos os que encontrou durante o caminho.” - Christopher Vloger

Para Joseph Campbell é impossível contar uma história sem alguns arquétipos (constelados em personagens). Aqui estão alguns que frequentemente aparecem em uma história: Mentor, Guardião do Limiar, Arauto, Camaleão, Sombra, Aliado e Pícaro.

E então chegamos ao Aliado. Este arquétipo aparece como companheiro, parceiro de treino, consciência ou alívio cômico do personagem principal. Dorothy encontra uma série de Aliados em sua missão, começando pelo canino, Totó. Dom Quixote e seu escudeiro relutante Sancho Pança, Sherlock Holmes e doutor Watson e os Aliados cômicos Timão e Pumba.

O Cara Comum está presente no Aliado ou Aliado no Cara Comum. Um é como uma representação simbólica do outro. Quando falamos dos 12 arquétipos mais usados no branding, estamos olhando para UM estudo, profundo e talvez o mais importante para nossa área - de Margaret Mark e Carol Pearson, mas há outras referências que nos ajudam a compreender os arquétipos.

No Voko, meu curso de arquétipos no branding, iremos abordar mais algumas expressões arquetípicas do cara comum.

Veja alguns exemplos abaixo:

Populista

Acredita que todos merecem viver bem e ter acesso ao que o sistema oferece. Busca a democratização de produtos e experiências sociais e culturais. É um advogado do povo, odeia o elitismo e qualquer ação que separe a sociedade privilegiando apenas um grupo de pessoas.

Espero que esclarecido um pouco sobre expressões arquetípicas pra você. Eu prefiro chamar assim porque nem sempre aquela expressão é um "novo arquétipo", então conseguimos gerar melhores conexões.

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Cidadão

Valoriza a equidade, integridade e o bem comum. É altruísta e tende a ser um bom ouvinte e trabalhador. Se orgulha por pertencer à sua comunidade, é feliz por se sentir ‘’parte do clã’’. O cidadão sólido faz a vida funcionar, como o sentimento de cooperação nas antigas regiões rurais: faço por todos nós e para todos nós, sempre visando o crescimento coletivo. Veja o card do Cidadão do nosso Box. Teremos 60 cards digitais para aplicar nas ferramentas.

Networker

Tem facilidade em conversar e transitar por grupos e pessoas diferentes. Com uma crença forte de colaboração, é justo e trabalha sempre pelo benefício de todos, por isso também faz muitos amigos. Sabe identificar necessidades e tem empatia pelos outros, está sempre disposto a ouvir e reage sempre com entusiasmo independente do assunto.

Básico

Seja na forma de se vestir, na valorização da rotina ou no encontro com as pessoas, valoriza o que é básico, comum, trivial do cotidiano. Cuidar das plantas, andar de bicicleta ou conversar com os vizinhos na calçada, trazem forma à esta expressão. É a crença de que o bom da vida está nas coisas simples e comuns da vida.

Cada uma destas expressões pode nortear sua estratégia de marca e tornar sua marca mais humana. Veja um exemplo aleatório (e mega simples) abaixo. O arquétipo trouxe mais clareza e unidade para essa marca: