
Tom de voz e arquétipos: 5 exemplos para você praticar
Como o arquétipo ganha vida nesta etapa de identidade verbal.
Paulo Lima
Arquétipos podem ser usados em todas as etapas de um projeto de branding. Eles são como moldes simbólicos que nos ajudam a criar padrões e consistência em tudo que fazemos. Inclusive, eles que inspiraram a nossa Biblioteca de Tom de Voz, com 48 tons descritos e uma imersão neste tema.
Mas, como o arquétipo ganha vida nesta etapa de identidade verbal?
Como na minha metodologia o arquétipo impacta em todas as etapas, então eu sigo uma sequência como essa:
Exploramos o cenário da marca: mercado, concorrentes e tendências identificamos os símbolos arquetípicos já construídos;
Estudamos a persona com diferentes esferas: social, pessoal, cultural, comportamental e psicológico. Identificamos qual tipo de acesso arquetípico ele busca nas marcas da categoria;
Definimos o arquétipo que irá nortear a estratégia, ele deve ser relevante o mercado e verdadeiro para a marca e sua cultura organizacional;
Desenvolvemos a identidade verbal baseado na estratégia e arquétipo.
Então, o arquétipo norteia todo o processo e ter um conteúdo (como do Voko) que te ajude nestas etapas pode enriquecer seu projeto e tornar tudo mais rápido e simples.
Separei aqui um exemplo para 5 arquétipos, vamos lá?
Quero acessar 48 exemplos na Biblioteca de Tom de Voz
▶️ Cara Comum | Tom de Voz: Democrático
Este arquétipo se expressa com simplicidade, normalmente de forma acessível. Marcas do cara comum valorizam o coletivo e busca mais equilíbrio na vida moderna. O tom de voz democrático pode ajudar sua marca a construir esse símbolo
Um exemplo deste tom de voz: 123 Milhas com o lema "Viajar é para todos."
▶️ Prestativo | Tom de Voz: Humano
As manifestações do prestativo se constroem pelo cuidar, zelar, proteger e ajudar. É um lado humano que as vezes coloca o outro até antes de si próprio.
Um exemplo deste tom de voz aplicado: Propósito da cause: "Acreditamos que as causas têm o poder de unir pessoas para transformar realidades."
▶️ Herói | Tom de Voz: Confiante
O herói é bastante associado ao treino, superação e confronto. Mas muitas marcas usam o tom de voz confiante para criar essa expressão, principalmente no B2B.
Um exemplo deste tom de voz aplicado: Promessa de marca da RD: Venha crescer com o RD Station Marketing, a ferramenta de automação de marketing nº 1 do Brasil.
▶️ Criador | Tom de Voz: Inspirador
O criador é capaz de despertar o que há de mais genuíno em nossa identidade. Para isso, marcas com este arquétipo central precisam inspirar os outros a criarem suas vidas e participar da criação do universo.
Um exemplo deste tom de voz aplicado: Lema da Lego: "Inspire e Desenvolva os Construtores do Amanhã."
▶️ Sábio | Tom de Voz: Inteligente
O sábio não apenas é representado por marcas que aconselham, orientam e são eruditas, mas também marcas que fazem o consumidor se sentir assim.
Um exemplo deste tom de voz aplicado: Slogan da Companhia das Letras: "36 anos de respeito à inteligência do leitor."
Se aprofundar nos arquétipos é trazer mais riqueza para todas as etapas no projeto. Falei apenas um exemplo para cinco arquétipos, mas é claro que tudo precisa de contexto e profundidade para ser verdadeiro e poderoso para a sociedade.
Até a próxima! :)

